De cara a las elecciones presidenciales de 2026, los precandidatos colombianos han comenzado a marcar su presencia en las redes sociales, y según el informe más reciente de la biblioteca de anuncios de Meta, el senador Miguel Uribe Turbay y el exvicepresidente Germán Vargas Lleras son los que más han invertido en campañas publicitarias.

Inversión en Meta
Entre el 8 de octubre de 2024 y el 5 de enero de 2025, Miguel Uribe Turbay, congresista del Centro Democrático, lideró la pauta política en Colombia con una inversión de $264 millones por 165 anuncios. Este gasto en publicidad en las plataformas de Meta, que incluyen Facebook, Instagram y WhatsApp, lo posiciona como uno de los políticos con mayor presencia en redes sociales hasta el momento.

Por otro lado, Germán Vargas Lleras, jefe de Cambio Radical, también ha realizado una significativa inversión, con $68 millones destinados a 49 anuncios. A pesar de que su gasto es menor en comparación con Uribe, sigue consolidándose como uno de los precandidatos con mayor actividad en las redes sociales.

Otras figuras políticas y los partidos
El informe también revela datos sobre otros precandidatos y partidos políticos que han pautado en Meta durante este periodo. Entre los que siguen en la lista de los más activos, encontramos a la senadora Paola Holguín, quien gastó $11 millones en 20 anuncios. Los senadores David Luna y las senadoras María Fernanda Cabal y Paloma Valencia, con una inversión de $7,5 millones y $4,2 millones, respectivamente, también han comenzado a mostrar su presencia en las plataformas digitales.

Sin embargo, algunos políticos que suenan como posibles candidatos en las próximas elecciones, como Juan Fernando Cristo, Luis Gilberto Murillo, Alejandro Gaviria, Carlos Caicedo, Daniel Quintero, Claudia López y Francia Márquez, no han realizado pautas en Facebook ni en otras plataformas de Meta en el periodo evaluado.

Por su parte, los partidos también han incursionado en la pauta digital. El Centro Democrático ha invertido $8,6 millones, mientras que la Alianza Verde ha destinado $1,5 millones a la promoción de anuncios en estas plataformas.

Facebook sigue siendo la red social favorita
A pesar de la competencia de otras plataformas, Facebook continúa siendo la red social más utilizada en Colombia, con más de 31 millones de usuarios activos. Esto explica que muchos políticos se hayan volcado hacia este medio, pues sigue siendo una de las formas más eficaces de llegar al electorado en un país cada vez más digitalizado.

El panorama para 2026
A pesar de que la campaña presidencial en Colombia aún está en sus primeras etapas, el informe refleja cómo los precandidatos ya están utilizando las herramientas de marketing digital para conectar con los votantes. La inversión en anuncios políticos en redes sociales sigue aumentando y, sin duda, será un factor clave en la carrera hacia las elecciones de 2026.

En resumen, Miguel Uribe Turbay y Germán Vargas Lleras se destacan por ser los más activos en cuanto a pautas políticas en Meta, con una gran inversión en sus campañas de cara a la presidencia. Con las elecciones a la vuelta de la esquina, la digitalización de las campañas está apenas comenzando a tomar fuerza, y lo que suceda en las plataformas digitales podría tener un impacto significativo en el resultado electoral final.