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Guarumo identifica patrones de discurso y narrativa de candidatos presidenciales
La firma Guarumo – Inteligencia Electoral y Comunicación Política presentó un análisis sobre el desempeño digital y el discurso político de los candidatos a la Presidencia de Colombia, correspondiente a diciembre de 2025 y enero de 2026. El informe no mide intención de voto ni favorabilidad ciudadana, sino la presencia, interacción y narrativa digital de los aspirantes en plataformas como Instagram, TikTok, Facebook, X, LinkedIn, YouTube y búsquedas en Google.
Principales hallazgos del desempeño digital
TikTok: Santiago Botero lidera en seguidores, seguido por Juan Daniel Oviedo y Vicky Dávila.
YouTube: Mayor volumen de suscriptores en perfiles de Juan Manuel Galán, Sergio Fajardo y Juan Carlos Pinzón.
LinkedIn: Se observa mayor presencia de mensajes con enfoque técnico, económico o institucional.
Pauta digital: Juan Carlos Pinzón, Mauricio Cárdenas y Felipe Córdoba destacan por la inversión más alta en anuncios de Facebook e Instagram.
Google: Los picos de búsqueda coinciden con hechos públicos, pronunciamientos o respaldos políticos, como el apoyo del expresidente Álvaro Uribe a Paloma Valencia el 16 de diciembre de 2025.
Análisis del discurso político
El estudio también examinó los temas y estilos comunicativos de los candidatos:
Abelardo de la Espriella: Seguridad, patriotismo, lucha contra la corrupción y unidad nacional; estilo informal y emotivo.
Iván Cepeda: Reforma agraria, paz, justicia social e inclusión; lenguaje cercano a comunidades y bases territoriales.
Mauricio Cárdenas: Legalidad, seguridad, desarrollo económico, vivienda y empleo; estilo coloquial con propuestas concretas.
Otros candidatos como Germán Vargas, Paloma Valencia, Luis Gilberto Murillo, Claudia López, Sergio Fajardo y Daniel Quintero presentan enfoques diversos según su eje temático y público objetivo.
Metodología y alcance
El análisis se basó en más de 19 millones de interacciones digitales y 2.200 millones de tokens, procesados mediante inteligencia artificial y procesamiento de lenguaje natural, identificando patrones narrativos, palabras clave y estilos comunicativos.
El informe ofrece un mapa detallado de presencia digital y narrativa política, útil para entender cómo los candidatos manejan su comunicación en redes de cara al proceso electoral de 2026, aunque no constituye una encuesta ni mide intención de voto.
